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新华社北京2月17日电（记者陈浚武
、张阳、张申博）这个新春 ，“鱼灯 ”火了 。

一尾鱼灯，不仅映照出人民群众“年年有余
”的美好祈愿
，更照见新春文旅消费市场的蓬勃生机
。

2026年春节前夕，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的鱼灯巡游。新华社发

行走在大江南北 ，消费活力在文化浸润中加速释放
，文旅消费的深层变迁清晰可感 。

2026年春节前夕，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的非遗民俗活动
。新华社发

——从“古韵珍藏”到“年味日常 ” ，非遗 、民俗从静态展示走向情感共鸣。

在湖北恩施
，土家女儿城的夜晚被璀璨灯火点亮 。新春非遗秀轮番上演，层层围观的游客不时举起手机 ，跟着节奏轻轻摇摆
。

“以前看非遗是隔着屏幕
，现在跟着队伍跳摆手舞、接福绣球，真的融入了年味儿里 ，这份热闹暖到了心坎里。”来自武汉的游客张女士说 。

2026年春节前夕
，湖北省恩施女儿城步行街上游人摩肩接踵。新华社发（谭华 摄）

非遗正在从“被看见
”走向“被体验”
。

陕西省非物质文化遗产体验中心的小剧场里，孩子们的欢笑声此起彼伏。皮影艺人藏身戏台之后 ，幕布上，“狐狸 ”与“乌鸦
”你一言我一语
，神态活灵活现；转瞬间，孙悟空与白骨精追逐打斗 ，刀光剑影跃然布上 。

“我最喜欢‘三打白骨精’！”穿着汉服的小女孩看得入迷
。她的母亲姜女士在一旁笑着说：“现在这种近距离的非遗项目演出真的不错
，孩子看得懂，我们也觉得年味儿更浓了。 ”

“90后
”表演者薛静说：“这次表演涵盖了创新剧和传统剧 ，就是希望让大家全面领略华州皮影戏的魅力 。”

三位演出者正在向台下观众展示表演时用到的皮影
。新华社记者 张申博 摄

非遗民俗正从古韵珍藏中走来
，落进热气腾腾的年味日常里。它们不再只是静止的文化符号，而是化作拨动情感深处的琴弦 ，在润物无声中
，用情感共鸣点亮消费新引擎 。

——从观赏“风景 ”到享受“场景
”，沉浸体验成为新引力
。

过去 ，一张门票
、一座地标、一片优美的风景
，构成了文旅消费的核心。人们走走停停，意在观“景” 。

如今 ，可沉浸其中 、可互动参与的“场景 ”，正释放出更强大的吸引力
。

在西安城墙景区
，“千灯映长安·午马迎春来
”主题灯会璀璨绽放，39匹从历代文物中甄选出的“生肖马”化作“翼马行空 ”“舞马盛唐”等创意灯组 ，恢宏古朴的城墙被光影唤醒。

2026年春节前夕
，西安城墙景区内以“千灯映长安?午马迎春来
”为主题的灯会吸引着众多游人 。新华社记者 张申博 摄

更吸引人的，是城墙景区内“合阳好物耀长安”国家级非遗提线木偶展演暨合阳风物展。

“表演突破了传统‘台上台下’的界限 ，观众还能跟随非遗传承人沉浸式学习提线木偶表演技艺
。 ”西安城墙管委会文旅发展部相关负责人朱媛说
，“千年技艺在城墙上又活了起来。
”

在湖北武汉，夜晚步入黄鹤楼 ，一场融合了现代光影技术与传统诗词的沉浸式夜游徐徐展开 。飞檐斗拱间流淌着崔颢
、李白的诗句
，光影流转间，游客仿佛一脚踏回唐朝
。

从黄鹤楼的诗境夜游 ，到长安城的非遗体验
，文旅消费早已跳出“看景”的单一框架。

——从“路过一座城 ”到“融入一方烟火
”，旅游目的地正成为生活承载地 。

可以看到 ，许多“出圈”的文旅“打卡地 ”，消费场景正不断从景区向城市深处延伸
。它们既是旅游目的地
，更是本地人日常生活的空间。

在湖北宣恩，一个县城就是4A级景区 。

30余艘竹筏连成的200多米“长龙
”紧贴贡水河缓缓游弋 ，龙头高昂
。岸边站满了拍照的游客和居民。不远处的民族风情街上
，几十个摊位整齐排开，招牌上统一写着“一元摊位” 。

摊主张海艳熟练地制作柠檬茶 ，她的摊位不大
，冰桶、果酱 、杯子摆得满满当当
。

“我以前是流动摊贩，自从有了‘一元摊位’ ，有了固定经营点
，春节这几天客流不断，这年过得更有奔头了。 ”张海艳笑着说 。

截至目前 ，像这样的“一元摊位
”已拓展至近500个
，直接带动1000余人就业增收。不少摊主主动当起义务导游，帮游客看行李
、指路线 ，传递着城市的温度
。

2026年春节前夕，游客在湖北省宣恩县城贡水河上乘坐“龙游贡水”竹筏赏夜景（无人机照片）。新华社发（宋文 摄）

在江西南昌
，万寿宫历史文化街区将老城肌理与市井烟火巧妙融合 。青石板路两侧，老字号小吃与文创店铺毗邻共生 ，本地人的早餐摊与游客的打卡点无缝衔接
，市民和游客一同逛市集、品年味 、闹新春
。

2月10日，江西省南昌市万寿宫历史文化街区内游人如织。新华社记者 陈浚武 摄

面对文旅消费领域涌现的“新三变 ” ，供给侧又该如何调适和发力？

湖北大学旅游学院教授胡芬认为
，在产品端，需深入挖掘本地独特的文化底蕴 ，通过讲故事和数字手段放大文化魅力
，打造出具有差异性和辨识度的核心产品 。

另一方面，场景端需打破业态壁垒 ，推动跨界融合
，让不同的业态彼此联结
、相互赋能，在融合中拉长消费链条
。

此外 ，未来的竞争不只是拼资源、拼产品，更是拼体验。相关部门需以“柔性服务”优化营商环境
，实现需求与供给的良性循环 。